━━ そもそも、どうして地方のテレビ局が、赤ちゃんの誕生を祝うんでしょう？

赤ちゃんの誕生は、家族だけではなく、社会にとっても祝福すべき幸せ。そして、地方のテレビ局にとっても、同じ地元で共に生きる仲間が増えるという意味で、特に喜ばしいことですよね。だから、「この街に生まれてくれてありがとう」という気持ちを込めて、オリジナルのグッズや、地元の企業から提供してもらったプレゼントなどをお贈りしているんです。

出産・子育てについては、人それぞれの価値観があります。でも、命が生まれるタイミングは、その人にとっては、きっと、人生で一番の瞬間。その瞬間を一緒にお祝いできるなんて、そんなに素晴らしいことはないですよね。

━━ 「はじめてばこ」が始まったのは2015年。みなさんは入社５年目以内なので、途中から参加したことになりますね。

そうですね。先輩から受け継いで、この仕事に関わるようになりました。

━━ なるほど。最初は、そこまで情熱はなかった？

正直にいうと（笑）。でも、実際に受け取ってくださった方の声を聞くと、喜びの声がかなり多かったんです。お贈りしたものが実際に役に立っているという話を聞いて、「やってよかったな」と思いました。

━━ そうした喜びの声の中で、特に印象に残っているものはありますか？

ほんの一例ですが……あるお母さんは「周囲の人に反対されながらも、シングルマザーとして出産した」というエピソードを寄せてくれました。

「私の子どもも、他の子どもと同じように生まれてきて、同じように祝福されていることがうれしかった」とまで言ってくれたんです。

それを見たときは、涙がこぼれそうになりましたね。僕は、リモートワークが当たり前の時代に入社しました。だから、自分の仕事が誰かのためになっている実感が持てなくて、不安に感じることもあったんです。でも、僕のどんなにささやかな仕事も、自分の想像を超えた場所で、誰かの心に届いていることに気付きました。

「はじめてばこ」以外の仕事でも、見えないところで、誰かの役に立っているのかも、って思えるようになったよね。

これは一人の言葉ですが、誰かの背中を押すことができるなら、仕事のやりがいになると感じます。

━━ 自分の仕事が誰かに届くのは、この仕事のいいところかもしれませんね。

就活のOG訪問を受けたとき、大学の後輩に「はじめてばこ」のことを話したら、「CMを見たことがあって知っています！」と言っていました。自分より下の世代にまで認知が広がっていることがうれしかったです。

━━ みなさんは、この仕事に対して、どのような気持ちで取り組んでいますか？

じつは私、テレビを持っていない新入社員だったんですよ（笑）。ウェブメディアやSNSを見て育ってきて。それなのに、配属はマスメディア、それも地方のテレビ局の仕事。最初は戸惑いましたが、地方で働く方の、地元への愛に触れ、この仕事が好きになりました。テレビとの接点が少なかったからこそ、この業界の魅力を新鮮に感じられます。

学生時代に抱いていた、「海外に日本の良さを発信したい！」という想いは、ずっと持ち続けています。さらに、地方との仕事を通して、「日本の地方には、こんな魅力があったのか！もっと知りたい！」という想いが強くなっている感じですね。

━━ 「はじめてばこ」は、全国約20局の地方テレビ局で展開されていますが、各地方で、個性を出していますよね。

そうなんです。どの地方にも、それぞれの魅力があるので、自分としては、その良さを、もっと広く伝えていきたいなと。

先輩から引き継いだ仕事なので、責任を感じることもあります。でも、だからこそ、やりがいがあるんです。この仕事で出会う社外の方は、僕よりもずっと年上の方々。それでも、これまで築いてきた信頼関係のおかげで、若い僕たちも信頼されていると感じます。

━━ 電通のメディア局のメイン業務は、メディアの売り買いというイメージを持たれがちですが、「はじめてばこ」というチャレンジには、どんな意義があるんでしょうか？

マスメディアは過渡期だといわれています。でも、だからこそ、新しいチャレンジがしやすい環境ともいえると思うんです。放送というメイン業務以外から収益を生み出すチャレンジを、どんどんやりたいです。

私も。学生時代には知らなかったのですが、地方のテレビ局は、想像以上にその地方の中心的な役割を担っているんです。だから、テレビ局が、地元のために良いことをすると、すごく盛り上がる。「放送」だけじゃなく、メディアが地方のためにできることって、まだまだあるんじゃないかな、と思います。

「はじめてばこ」を届けるまでに、僕たちと地方のテレビ局の他にも、地元企業、自治体、各地域の配送スタッフの方々など、多くの人が関わっています。すべての人に感謝しつつ、いつか他のお仕事でも恩返しがしたいですね。

━━ メディア局の中にもさまざまな仕事があり、社外の方々との連携が不可欠なんですね。

私、電通には“自分一人ではできないこと”がやりたくて入社したんです。そして「はじめてばこ」は、絶対に一人ではできないこと。東京出身の私ですら、地方との結びつきができて、しかも、誰かのためになる仕事ができている。入社前には想像もできなかった自分に驚いています。