HEARTLAND（キリンビール）を担当した際、ポスターを配布する全ての飲食店に向き合ったことです。通常の広告では効率を考え、汎用性のある１つのビジュアルを作ることが多いのですが、この仕事ではHEARTLANDを取り扱う飲食店に異なるデザインのポスターを届けることを企画の核にしました。100枚の異なるデザインのポスターを制作し、それらをつなげると１つのアニメーションになる企画。時間はかかりましたが１店ずつ向き合うことで、各店との関係も深まり、通常の広告よりも長く愛される仕事になったと思っています。この経験を経て、瞬間的な売り上げに貢献する広告だけではなく、家や家具のように大切に使い続けてもらえる仕事をしたいと考えるようになり、その後の仕事の指針となりました。
SLICE OF HEARTLAND

自分の見てみたい景色を決めていません。この仕事の醍醐味は興味がなかった商材を担当したり、違う視点を持った人と一緒にものづくりをしたりすることだと思っています。思い通りに進まないことも出てくるので苦しむこともありますが自分一人ではたどり着けない景色を無理にでも見ることができます。その経験が自分の視野を広げてくれるし、今後の制作の糧になります。どんな景色も受け入れられるように、行き先は決めない。スタイルを決めつけずに新しいことにチャレンジできるように心掛けています。

学生時代は、ぼんやりグラフィックデザインの仕事がしたい。としか考えていませんでした。やりたいことが明確になかったのです。多様なステージがある電通で一つ一つの仕事を通じて、やりたいことを見つけようと思って入社しました。

自分のアイデアをかわいく思ってしまうので、なかなかできない勇気が必要なことです。反対意見の中には新しいことが生まれる可能性が眠っていることもあります。

学生時代はグループワークが嫌いでした。自分だけの作品を作りたかったのだと思います。しかし自分の力なんてちっぽけであることに入社して気づきました。他の人のアイデアを取り入れることでデザインが良くなることもあります。アイデアの引き出しが増え、少しはデザインが上達したかもしれません。

悩んでいる暇があるなら手を動かせ。